Tus anuncios en WhatsApp ahora pueden generan ventas
¿Cómo pasar de cientos de mensajes a generar ventas a través de WhatsApp?
La nueva funcionalidad de Meta para anuncios.
Meta ha lanzado una actualización sin precedentes para los anuncios en WhatsApp. Hasta ahora, las campañas solo podían optimizarse para generar conversaciones, lo que no siempre se traducía en ventas. Con esta nueva herramienta, es posible configurar anuncios cuyo objetivo principal sea maximizar el número de compras a través de mensajes.
¿En qué consiste la actualización?
La diferencia clave es que el algoritmo ya no prioriza únicamente la cantidad de conversaciones, sino la probabilidad de que esas interacciones se conviertan en compras reales. De esta forma, los anuncios se muestran a usuarios con mayor intención de compra, lo que eleva la eficiencia de la inversión publicitaria.
Evidencia en pruebas recientes
Las pruebas realizadas muestran resultados alentadores:
Una campaña con una inversión aproximada de 50 dólares logró 7 compras directas en WhatsApp.
El costo promedio por compra fue de 7 dólares, una cifra competitiva frente a campañas en sitios web.
Además, se introdujo una métrica relevante: el porcentaje de conversaciones que culminan en compras, que en este caso alcanzó un 4 %.
Estos datos permiten, por primera vez, comparar de manera clara las campañas en WhatsApp con las campañas tradicionales en e-commerce.
Cómo implementar esta opción
Para activar esta funcionalidad en el Administrador de Anuncios de Meta, se deben seguir los siguientes pasos:
Crear una campaña con objetivo de Ventas o Interacción.
En el conjunto de anuncios, seleccionar Ubicación de la conversión → Destinos de mensajes → WhatsApp.
Escoger la opción Maximizar el número de compras a través de mensajes.
De esta manera, las campañas estarán configuradas para optimizar resultados de venta y no únicamente conversaciones.
Recomendaciones adicionales
Etiquetas en WhatsApp Business: al marcar pedidos como “pagados” o “finalizados”, Meta puede identificar correctamente las compras realizadas dentro de la aplicación.
La posibilidad de optimizar campañas en WhatsApp para generar compras representa un cambio estratégico para empresas y emprendedores. Este avance posiciona a WhatsApp no solo como un canal de comunicación, sino como un espacio de ventas directo y medible, permitiendo tomar decisiones basadas en resultados concretos.